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    一、戶(hù)外開(kāi)啟受眾數字化生活場(chǎng)景

    調查發(fā)現，普通人的持續注意力從2000年時(shí)人均12秒，下降至2013年的8秒*1，且還有下降趨勢。這意味著(zhù)消費者對單個(gè)媒體信息點(diǎn)的注意能力在下降。到了2016年可能只有4-5秒了，這不夸張??！

    不同年齡階段的人，選擇信息來(lái)源、生活空間和娛樂(lè )方法各有不同，但有一點(diǎn)相同——對媒體的選擇都嚴重依賴(lài)于生活方式。年輕人將手機作為第六身體器官，活躍地選擇數十款應用。效率、教育、娛樂(lè )、社交、購物、生活等類(lèi)別的應用程序蜂擁而起，共同搶占消費者時(shí)長(cháng)（研究認為每天平均5小時(shí)*2）。

    按照IAB美國互動(dòng)廣告署的定義，互動(dòng)廣告使用的媒體必須是包含消費者和廣告主雙向行動(dòng)的。網(wǎng)絡(luò )廣告天生就具有搜索、跳轉、排名、分類(lèi)等數字傳播的核心特征，并且往往需要通過(guò)Ad server廣告服務(wù)器（由網(wǎng)站、廣告主、第三方所擁有）計算廣告投放及效果。這就提出廣告數字化的本質(zhì)要求——所有廣告投放是數字化的，受眾瀏覽行為及轉化效果也是實(shí)時(shí)數據監測的。

    傳統戶(hù)外廣告統計交通人流量的方法缺乏說(shuō)服力，對屏前經(jīng)過(guò)/駐足人流的精準測量，正在通過(guò)攝像數據、ibeacon數據、NFC近場(chǎng)通訊、Wi-Fi連接、藍牙等科技手段來(lái)實(shí)現。以上通訊接入方式，優(yōu)勢在于延伸互動(dòng)性，這就對戶(hù)外廣告的互動(dòng)體驗提出了更高的要求。而其劣勢也很明顯，那就是需要消費者主動(dòng)發(fā)起請求，這為戶(hù)外廣告提供了聯(lián)結消費者互動(dòng)的發(fā)展機遇。與之相對，攝像數據通過(guò)人臉識別系統，能夠迅捷地完成屏前基礎數據收集和處理，不需消費者請求，可以視作為公共場(chǎng)所的一種默認化對視。

    許多人在詢(xún)問(wèn)，戶(hù)外媒體為何能突破傳統媒體的頹勢，保持在國內5000億廣告市場(chǎng)的增長(cháng)梯隊中?秘訣就在數字化升級改造能力。覆蓋受眾、接觸時(shí)長(cháng)（深度）和接觸頻次，是衡量所有媒體價(jià)值的核心指標。屏前受眾的數據基礎，來(lái)自于對人流量的數據捕捉與精確統計，戶(hù)外數字化的第一項能力，就是“對視力”。毫無(wú)疑問(wèn)，戶(hù)外廣告必須能夠被受眾所看見(jiàn)，當我們站在萬(wàn)物互聯(lián)的門(mén)檻上，戶(hù)外屏的“雙向互視”能力，已經(jīng)成為戶(hù)外廣告配置數字化的規則。

    值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上廣告行為已然十分精彩，毫無(wú)懸念地占據了消費者的主要媒體接觸時(shí)間。戶(hù)外廣告開(kāi)啟了受眾視點(diǎn)的生活場(chǎng)景數字化，結合消費者生活形態(tài)及心理意愿的真實(shí)線(xiàn)下價(jià)值。它可以史無(wú)前例地改變我們利用戶(hù)外媒體乃至于利用所有媒體的方式。當消費者開(kāi)啟一個(gè)周末/節假日商業(yè)中心的休閑過(guò)程時(shí)，數萬(wàn)名消費者2-3小時(shí)的視覺(jué)環(huán)境及消費動(dòng)線(xiàn)，匯聚成商業(yè)中心信息傳播的數據價(jià)值，帶給了我們全新的設計和創(chuàng )造的可能。

    萬(wàn)達院線(xiàn)已經(jīng)將線(xiàn)上引流的消費者數據與線(xiàn)下場(chǎng)館屏幕，影院前貼片廣告，服務(wù)訂閱號后續推送促銷(xiāo)信息與優(yōu)惠。如此整合，提供給廣告主的是帶有文化標簽特征和休閑娛樂(lè )偏好的目標消費者需求數據，提供給消費者的是精心加工并貫穿休閑生活方式體驗的商業(yè)資訊促進(jìn)系統。

    身處這個(gè)時(shí)代，光靠新技術(shù)沒(méi)有大數據的支持，結果很可能是浪費了許多資源。無(wú)論是深層次互動(dòng)，還是驚鴻一瞥的信息暴露，都有交易、交換和引薦的價(jià)值空間?？蛻?hù)越來(lái)越多地希望跨屏互動(dòng)傳播能力。理解數據對于戶(hù)外行業(yè)的意義，建造和發(fā)揮它的價(jià)值，需要建立在數據評估基礎上的客戶(hù)全面體驗價(jià)值。

    二、戶(hù)外大屏與智能終端聯(lián)動(dòng)趨勢漸強